跨界合作、聯(lián)名破圈，看看時尚IP如何賦能行業(yè)發(fā)展
【YKK拉鏈 www.www.mfcake.com】隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代開始主導(dǎo)市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。8月10日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合尚交所發(fā)布了《2020全球時尚IP白皮書》，依托CBNData消費大數(shù)據(jù)與輿情數(shù)據(jù)YKK拉鏈，分析在過去的2019年中時尚IP賦能下的行業(yè)發(fā)展趨勢。
服飾行業(yè)：IP聯(lián)名重塑全新“流行潮款”
近年來，隨著時尚IP不斷涌現(xiàn)，持續(xù)風靡，時尚IP的消費人數(shù)和消費金額快速提升，其中聯(lián)名款表現(xiàn)最為亮眼，消費增長最為迅速。
作為時尚IP最集中的行業(yè)，時尚IP聯(lián)名在服飾和運動行業(yè)最為成熟，體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量最多，也最受消費者喜愛。CBNData《報告》顯示，服飾行業(yè)中，女性消費者是IP聯(lián)名款的主要消費人群，尤其90后和95后的消費者，占比接近六成。
近年來，國潮崛起推動著中國文化與時尚的緊密結(jié)合。許多國際品牌如CLOTTEE和ANGEL CHEN紛紛認識到，帶有中國符號的本地化設(shè)計語言能更好地抵達年輕消費者內(nèi)心。優(yōu)衣庫憑借IP聯(lián)名，選擇風格鮮明的藝術(shù)家與品牌聯(lián)合，將風格元素融入品牌設(shè)計，先后制造出KAWS聯(lián)名款、ALEXANDER WANG聯(lián)名款等引發(fā)搶購熱潮的爆款產(chǎn)品。
運動行業(yè)：聯(lián)名款產(chǎn)品擁有更多溢價
相比服飾行業(yè)，運動行業(yè)的時尚IP聯(lián)名有更多的溢價。CBNData《報告》顯示，男性消費者在運動行業(yè)時尚IP聯(lián)名相關(guān)消費中貢獻占比過半，同時，購買商品平均價格比女性高出45%。
各類品牌聯(lián)名的潮鞋撥動著消費者的心弦。時尚IP不僅為鞋類單品注入了設(shè)計感與時尚感，也引領(lǐng)了新的消費潮流YKK拉鏈，根據(jù)CBNData《報告》，NIKE、CONVERSE、AJ等運動品牌更受消費者青睞。
對于鞋類品牌而言，時尚IP聯(lián)名不僅能為品牌吸引不同類型的消費者，還可以改變品牌的刻板形象，通過時髦化的設(shè)計為品牌“減齡”。在擴大受眾、貼近年輕消費者的同時，創(chuàng)造一波又一波的銷售奇跡。
美妝行業(yè)：美與美的碰撞也需要時尚IP加持
作為與時尚最近的行業(yè)之一，美妝似乎天生與時尚IP聯(lián)名關(guān)系默契。尤其是作為美妝界時尚“晴雨表”的口紅，更是IP聯(lián)名最主要的品類。根據(jù)CBNData《報告》，在美妝行業(yè)聯(lián)名中，意見領(lǐng)袖類時尚IP發(fā)揮了重要的作用，設(shè)計師聯(lián)名款也受到追捧。
隨著中國設(shè)計力量開始頻繁出現(xiàn)在四大時裝周上，具有中國特色的時裝品牌也開始成為國際化妝品巨頭聯(lián)名合作青睞的對象。
箱包行業(yè)：從我需要到我喜歡
潮流是個圈，包包永遠是圈里最時尚的那一個。無論是托特包、小方包，還是郵差包、餃子包，不管是街頭風還是復(fù)古風，都有人喜歡。CBNData《報告》顯示，時尚IP消費者們更注重箱包的設(shè)計感，因此藝術(shù)家、設(shè)計師聯(lián)名款更受偏愛。
同時，箱包行業(yè)也是勇于突破街頭文化與高級時裝壁壘的先行者，以RIMOWA為例，2018年起通過與Supreme、Off-White、AMBUSH等潮流品牌合作大放異彩。2019年，RIMOWA又與Dior、Moncler等品牌強強聯(lián)手推出合作系列，吸引無數(shù)新世代消費者為了“心頭好”而一擲千金。
電競行業(yè)：實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的共贏
當下二次元文化在Z世代群體中強勢地位，年輕人大部分社交關(guān)系建立在虛擬網(wǎng)絡(luò)上。由此，許多品牌開始有意識地將三次元的品牌元素“二次元化”，聯(lián)合電競行業(yè)來“深度破圈”。
CBNData《報告》顯示，英雄聯(lián)盟、使命召喚兩款大熱電競IP跨界聯(lián)名帶來熱烈討論，lv皮膚、使命召喚鞋在氪金玩家圈內(nèi)引發(fā)搶購熱潮。
而美妝品牌M.A.C也攜手王者榮耀，結(jié)合游戲角色推出的一系列口紅，成功打入游戲粉絲圈，也成為電競IP跨次元聯(lián)名的經(jīng)典案例，該款口紅不僅深受女性消費者喜愛，還引得男生也紛紛剁手，演繹一出現(xiàn)代版的左手“江山”右手“美人”。
家居、3C、食品、酒水、汽車等行業(yè)YKK拉鏈：突破次元壁的方法遠比想象的多
吳亦凡聯(lián)名款Beasts by Dr.Dre耳機、IKEA×VirgilAbloh聯(lián)名地毯、alexanderwangx麥當勞聯(lián)名黑金“菜籃子”、Virgil Abloh和依云聯(lián)名彩虹水滴瓶……傳統(tǒng)意義上認為與時尚距離較遠的行業(yè)也紛紛通過聯(lián)名的方式，吸引年輕消費群體的關(guān)注?？梢娡ㄟ^時尚IP聯(lián)名這一方式打通次元壁的思路，將帶給越來越多行業(yè)以全新的機會。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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